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学猫叫、故宫猫、猫爪杯...“吸猫热”商机你知

天涯彩票资讯 2019-07-24 01:03

2018年,一首歌曲《学猫叫》在年轻人群中广为传唱,故宫文创形象故宫猫收获大量热度。近日,某咖啡品牌的“猫爪杯”又引起众人通宵排队。猫咪究竟为啥这么“火”?

图片来源:摄图网

“一杯难求”!公司回应:绝非“饥饿营销”

近期,一款内壁形状像猫爪、官方售价199元的杯子,引起众人为它通宵排队,甚至还有抢到的人在网上以超千元溢价卖出。

7日,该咖啡品牌北京公关部对此进行回应称,“猫爪杯”一上市即在部分门店一售而罄,绝不是所谓的“饥饿营销”。

出现“一杯难求”的情况,实属意料之外,民众对这款产品的热情公司非常重视。公司第一时间尽最大努力制定加订4000个备货的方案。为了让每一位顾客都有公平的购买机会,公司选择在更加公开透明的第三方线上零售平台进行发售。

虽然该公司否认“饥饿营销”,但有一个不争的事实是,买的人真不少,杯子真不多。199元的创意“猫爪杯”,定价不算低,还被吐槽难清洗,为啥这么圈粉呢?

我国“吸猫族”快速增长 90后占半数以上

2015年,日本经济学家发明新词“猫咪经济学”,是指不管经济多么困难,大众对猫及相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注从中获益,并带来十分可观的经济效益。

据国金证券创新中心统计显示,一线城市“吸猫族”尤其多,经济发展更好的地区有更多人愿意为猫消费。消费排名前五的省市分为广东省、北京市、上海市、山东省、江苏省。

同时,在为猫咪消费的群体中,90后占到55%,超过一半以上,而80前仅占13%。在新一代年轻人中,猫被列入和烟酒茶一样的依赖品行列中,号称“烟酒茶猫”四大依赖品。

据2018年统计数据显示,中国养宠物家庭为9978万户,其中,中国宠物猫数量为6700万只。数量如此庞大,“猫咪经济”的价值不容小觑。

“吸猫热”!宠物具有重要的情感属性

伴随着现代生活节奏的加快,社会竞争压力加大,宠物可爱、治愈、陪伴等特点成为不少年轻饲主的情感寄托。

图片来源:摄图网

根据《2017中国宠物行业白皮书》调查,有55%的饲主将宠物视为“孩子”,有27.8%的养宠家庭将其视为“亲人”,合计占比逾八成,宠物的重要情感属性凸显。

中国传媒大学传播心理研究所副教授倪桓认为,猫的形象可爱、没有侵略感,很容易被人亲近,当人们看到猫的时候,心变得柔软,这是人内心去建立依恋关系的一种尝试。

另外,有观点认为,现在不少都市人群,特别是新生的中产阶级有养猫的偏好,他们愿意为猫咪消费,甚至将养猫看成是一种身份象征。